Teoria do Estabelecimento da Agenda - Definição, Conceito e O que é

A mídia, conhecida como a quarta potência, exerce uma influência inegável na sociedade como um todo. Grande parte das conversas que temos todos os dias está relacionada às informações que chegam até nós através da televisão, rádio ou imprensa. Sobre esta questão, existe um arcabouço teórico geral que pode nos ajudar a entender melhor o papel da mídia: a teoria de definir a agenda ou a agenda..

Seus criadores e o contexto histórico em que a teoria apareceu

Maxwell McCombs e Donald L. Shaw, em 1972, foram os que lançaram a idéia de definir a agenda da mídia em seu livro "A evolução do estabelecimento da agenda".

Naquela época, as notícias em todo o mundo focavam em três questões como prioritárias: terroristas palestinos mataram 11 atletas israelenses durante a celebração dos Jogos Olímpicos de 1972, a Guerra do Vietnã estava em sua fase final e o presidente Nixon estava envolvido no escândalo Watergate.

Anteriormente, os autores dessa teoria analisavam a campanha presidencial de 1968 nos Estados Unidos e descobriram que as preocupações políticas e sociais dos americanos estavam diretamente associadas às informações da grande mídia..

Nas observações empíricas feitas no âmbito dessa teoria, foi demonstrado que os problemas considerados importantes para a sociedade como um todo coincidiam plenamente com as notícias divulgadas pela mídia..

As questões relevantes para a mídia acabam criando uma agenda pública e uma agenda política

O princípio geral que é mantido nessa teoria é simples: as notícias divulgadas na mídia condicionam as opiniões dos cidadãos. Assim, a mídia não impõe o que temos que pensar sobre uma questão, mas de alguma forma "nos força" a pensar em tudo o que é divulgado na agenda da mídia. A partir dessa ideia inicial, uma série de avaliações gerais foi apresentada:

1) nossos esquemas mentais são um reflexo direto da mídia e nem sempre correspondem ao que aconteceu na realidade,

2) grande parte do que é importante e do que é secundário em nossas vidas não vem de nós mesmos, mas da agenda da mídia e

3) o processo de comunicação através do qual as notícias são transmitidas, também conhecidas como enquadramento, não apenas determina o que pensamos em um determinado momento, mas também nossa atitude vital em geral.

Observando conclusões

Primeiro, toda essa informação que não está integrada na agenda da mídia se torna algo inexistente. Em segundo lugar, as preocupações das pessoas são o efeito das prioridades da agenda da mídia (a mídia não conta o que interessa às pessoas, mas as pessoas acabam se interessando pelo que a mídia diz).

Para alguns analistas de comunicação, a teoria de McCombs e Shaw deixou de ser válida

O papel da mídia na década de 1970 e hoje mudou radicalmente.

Os analistas acreditam que atualmente a mídia olha primeiro o que as pessoas dizem nas redes sociais e, a partir dos dados obtidos, uma agenda de mídia é desenvolvida..

Técnica de censura e manipulação empurrada por dinheiro e poder

Paralelamente, atualmente, algumas empresas de mídia governadas por seus próprios interesses procuram instalar na sociedade as questões que beneficiam os grupos políticos e econômicos conectados ao meio ambiente..

Eles promovem campanhas de difamação, omitem manifestações de protesto nas ruas ou manipulam o impacto de um determinado evento, maximizando ou minimizando-o. Existem até notícias deliberadamente baseadas em rumores inventados ou artigos publicados com o objetivo de dar credibilidade a um testemunho sem argumento.

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