Publicidade Significado

O que é publicidade:

A publicidade É um tipo de comunicação comercial para apresentação, promoção e disseminação de produtos ou serviços. É um ramo do marketing.

A publicidade é disseminada por meio de anúncios comerciais através da mídia (tradicional ou não tradicional), com o objetivo de informar e persuadir o público a realizar uma ação do consumidor, ou seja, comprar ou adquirir algo.

A publicidade é feita através de campanhas publicitárias, que são um conjunto de ações, estratégias e comunicações realizadas com a intenção de atrair a atenção de um determinado público (também chamado público-alvo ou alvo) sobre um determinado produto ou serviço.

As campanhas publicitárias são realizadas com objetivos diferentes: aumentar o consumo de um determinado produto, inserir uma marca ou produto no mercado, posicionar ou reposicionar a imagem de uma marca, gerar recall na mente do consumidor de uma marca, etc..

Publicidade, para aumentar a eficácia da sua comunicação e alcançar a ação de compra, você pode usar diferentes técnicas de publicidade: apelar às emoções do público, contar com depoimentos ou manifestações, usar dramatizações de situações cotidianas, entre outros.

Com essas técnicas, a publicidade busca apenas despertar o desejo, interesse ou fascínio de potenciais consumidores por um produto ou serviço.

Hoje, a publicidade é uma disciplina que se alimenta de muitas outras áreas do conhecimento, como comunicação social, psicologia, sociologia, antropologia, estatística ou economia para entender a melhor maneira de comunicar uma mensagem publicitária. para uma audiência e medir os resultados.

Como os objetivos da publicidade são eminentemente comerciais, difere de maneira importante da propaganda, que busca objetivos políticos, religiosos ou sociais em suas comunicações..

Veja também Marketing.

Diferença entre publicidade e propaganda

Publicidade e propaganda são coisas diferentes, embora compartilhem algumas características.

Por exemplo, propaganda e propaganda presentes, promovem e disseminam uma mensagem para o espectador, a fim de chamar sua atenção, persuadi-la, produzir uma mudança de comportamento ou levá-la a executar uma ação.

A diferença entre propaganda e publicidade é que o a publicidade tem uma finalidade comercial: introduza um produto ou serviço para gerar uma ação do consumidor. Em vez disso, o propaganda procura transmitir idéias ou opiniões, sejam eles políticos, religiosos, filosóficos ou sociais, sem fins lucrativos.

Assim, enquanto a propaganda tem um objetivo comercial, a propaganda tem um propósito basicamente moral.

Exemplos de anúncios são aqueles que promovem a educação ambiental, o combate às drogas ou a discriminação racial, mas também uma campanha política. São, portanto, mensagens que buscam disseminar informações, conscientizar, convencer ou modificar comportamentos sem buscar lucro..

Publicidade subliminar

A publicidade subliminar inclui um tipo de publicidade, sonora, visual ou audiovisual, que contém mensagens não explícitas ou que não são conscientemente percebidas pelas pessoas, com o objetivo de criar estímulos e influenciar o comportamento do público para gerar uma ação de consumo.

Em teoria, a publicidade subliminar visa manipular o subconsciente das pessoas sem que elas percebam. Para isso, são utilizadas técnicas como imagens ocultas, ilusões visuais, duplo sentido, emissões de ultra-frequência, etc..

No entanto, não foi possível demonstrar até que ponto esses métodos de persuasão são comercialmente eficazes.

Publicidade enganosa

Publicidade enganosa é aquela em que um anúncio implica uma mensagem contrária ao desempenho real do produto ou serviço comercializado.

Nesse sentido, é um tipo de publicidade desonesta, pois sua comunicação visa enganar seus destinatários ou silenciar ou evitar alguns aspectos fundamentais do produto ou serviço que possam influenciar a decisão final de compra..

Veja também Publicidade enganosa.

Publicidade ATL

Publicidade ATL (sigla para acima da linha, que em inglês significa "acima da linha") é o tipo de comunicação comercial que emprega meios de comunicação tradicionais, como televisão, rádio, imprensa, cinema ou publicidade ao ar livre, para promover e divulgar um produto, bem ou serviço e alcance um público amplo com maior impacto e ressonância.

É um tipo de publicidade para produtos de consumo em massa ou em busca de construção ou posicionamento de marca.

Publicidade BTL

Publicidade BTL (sigla para abaixo da linha, que em inglês traduz como "abaixo da linha") é um tipo de comunicação de publicidade não em massa, também conhecida como marketing de guerrilha, que usa engenhosidade, criatividade e o senso de oportunidade de promover e disseminar um produto, através de canais alternativos aos tradicionais.

Nesse sentido, estabelece um contato direto com o público-alvo (a comunicação é direcionada ao seu segmento específico) e emprega estratégias como telemarketing, mala direta, relações públicas, ponto de venda, merchandising, patrocínio, posicionamento do produto, vendas diretas, bem como anúncios na internet e em mídias sociais.

A publicidade BTL gera maior impacto, reação e resposta do público-alvo e também permite feedback imediato e dados concretos sobre a eficácia da campanha publicitária para medir os resultados..

Veja também BTL Advertising.

Publicidade digital

Publicidade digital, publicidade na Internet ou online, é aquela que utiliza plataformas digitais, seja na web ou no formato móvel, para promover e comercializar um produto, bem ou serviço e gerar uma ação do consumidor em público.

A publicidade digital usa todos os recursos disponíveis na Internet, como páginas da web, faixas, redes sociais, blogs, email, vídeos, webinars ou videoconferências, podcastings, Mensagens SMS, entre outros.

Atualmente, o posicionamento da publicidade na Internet usa sistemas como o AdWords e o AdSense, que identificam os interesses dos usuários para, sob esse critério, exibir anúncios.

Veja também:

  • Anúncio publicitário.
  • Textos publicitários.