Significado da publicidade BTL (abaixo da linha)

O que é publicidade BTL (abaixo da linha):

A publicidade BTL é uma técnica de publicidade cuja sigla é derivada do inglês abaixo da linha, que se traduz em espanhol como "abaixo da linha".

A publicidade BTL é caracterizada por fazer uso de mídia não tradicional ou convencional, bem como, por empregar e desenvolver grande criatividade e inventividade para divulgar um produto ou serviço de várias maneiras.

Por outro lado, a publicidade BTL é direcionado a um público específico, alvo ou nicho de mercado. Isso permite estabelecer as ferramentas e técnicas mais adequadas para expor a mensagem e a apresentação da publicidade, a fim de alcançar o impacto esperado do público.

Nesse sentido, como a publicidade BTL parte de uma proposta personalizada, maior ênfase é colocada na necessidade de receber e medir a eficácia do feedback obtido pelo público consumidor.

Portanto, há um uso crescente de recursos interativos, para que as pessoas possam expressar suas experiências e primeiras reações à publicidade BTL que apresenta um produto ou serviço específico.

A publicidade BTL teve uma recuperação nos últimos anos, ganhou presença e espaço no campo da publicidade não convencional, graças à grande aceitação que teve por parte do público.

Existem muitas marcas e empresas que usam a publicidade BTL para promover, por exemplo, exposições de obras de arte, produtos farmacêuticos, lançamentos de filmes, bebidas, alimentos, veículos, serviços bancários, produtos de limpeza, críticas sociais, entre outros.

Estratégias de publicidade BTL

A publicidade BTL é caracterizada pelo uso da criatividade e pela exploração de novos canais de comunicação destinados a enviar uma mensagem a um público ou nicho específico.

Abaixo estão as principais estratégias utilizadas para o desenvolvimento da publicidade BTL.

  • A criatividade é uma das ferramentas mais importantes, quanto mais inovadora e atraente a publicidade, maior seu alcance.
  • Use vários recursos para obter uma resposta de aceitação mais rápida.
  • Faça uso de vários recursos gráficos, visuais, auditivos ou sensoriais para gerar surpresa.
  • Procure alternativas de comunicação pouco exploradas que permitam obter novas oportunidades de publicidade.
  • Transmitir a mensagem através de canais diretos que buscam uma resposta mais rápida e positiva entre o público e a marca.

Vantagens da publicidade BTL

Abaixo estão as vantagens mais importantes do uso da publicidade BTL.

  • Eles geram grande prazer do público graças à criatividade e às técnicas utilizadas.
  • Eles são muito eficazes para atrair a atenção do público.
  • Eles são mais baratos que outros tipos de anúncios.
  • Permite a possibilidade de quebrar padrões e esquemas tradicionais para reinventar estratégias de publicidade.
  • A experiência da publicidade BTL vai além do visual e sensorial, permitindo até a possibilidade de contato direto com o público.
  • Ele promoveu o desenvolvimento de publicidade interativa, feita por meio de mídia e redes sociais convencionais.

Diferença entre publicidade BTL e publicidade ATL

A publicidade BTL e ATL são duas técnicas diferentes de publicidade. A publicidade BTL é estrategicamente projetada para enviar uma mensagem a um público específico, não utiliza meios convencionais de comunicação e expõe grande criatividade.

Publicidade ATL, cujo acrônimo é derivado do inglês acima da linha, É traduzido como "acima da linha". Caracteriza-se por ser uma técnica de publicidade que busca o alcance em massa de um produto ou serviço e utiliza mídias convencionais, como rádio, televisão ou imprensa..

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