Significado do Patrocínio

O que é Patrocínio:

O patrocínio é uma publicidade não convencional ou "abaixo da linha'que faz parte da estratégia de marketing de comunicação de uma empresa ou organização.

O patrocínio também se traduz em inglês como patrocinador, embora este último tenha sido associado mais a eventos esportivos (marketing esportivo), enquanto o patrocínio abrange todos os tipos de eventos tangíveis, incluindo esporte.

A diferença entre patrocínio e patrocínio é a tangibilidade de seus eventos. Em geral, nos referimos ao patrocínio a eventos associados à cultura e à arte como um todo, e não a artistas específicos.

O objetivo do patrocínio é, se for pela primeira vez, a construção da imagem da marca e, posteriormente, o aumento da rentabilidade da imagem da empresa ou organização..

O patrocínio é uma exposição de curto prazo, portanto deve ser associado a uma rede de ações comunicativas, como:

  • um programa de assessoria de imprensa (jornalismo + relações públicas)
  • um programa de relações públicas (de acordo com o público-alvo)
  • uma campanha publicitária (com agendas de lançamento)
  • um programa de comunicação interna (coesão e coerência no discurso dos trabalhadores da empresa ou organização).

O patrocínio é utilizado porque a mensagem chega ao público da Alvo de maneira mais direta e familiar, há cada vez mais atividades de lazer, a notoriedade e a legitimidade social da marca aumentam e faz parte de estratégias de comunicação mais extensas.